V květnu proběhnou volby do poslanecké sněmovny a zatím se zdá, že letošní volební kampaně jsou jedny z nejdrsnějších za posledních pár let. Již několik měsíců před volbami se strany (zejména ODS a ČSSD) navzájem ponižují negativními reklamami a rozvíjí se kreativita. Máte-li v hlavě stejný guláš, jako jsem měl já, přečtěte si následující přehled.

Venkovní reklama - billboardy

Na billboardech u silnic je k vidění největší počet negativních volebních kampaní. Podle nich se dá snadno vypozorovat, která strana má dostatek financí na rozjetí kampaně. Ne náhodou nás reklamy ODS a ČSSD otravují již zhruba od ledna, zatímco menší strany začínají s propagací až těsně před volbami.

Tím se dostáváme k otázce:

Má smysl propagovat stranu již několik měsíců před volbami? Nemůže se stát, že voliči budou zejména délkou probíhajících kampaní znechuceni?

Pokud ano, budou z této situace těžit ty strany, které se až do dubna držely zpátky. Na druhou stranu některé negativní billboardové reklamy jsou opravdu povedené. Za zmínku stojí zejména Vy umíte pracovat, my umíme vydělávat" z dílny ČSSD a celý soubor reklam Vrátím vám Elvise" apod. z dílny ODS.

Antistranické webové stránky

Velkým fenoménem mezi stranami je tvorba parodujících webových stránek na opoziční stranu. V této oblasti se tradičně vyznamenává ODS svým webem http://cssdprotivam.cz/ a ČSSD webem http://www.modranemoc.cz/. Co se dalších "webů na objednávku stran" týká, můžeme zmínit protizemanovský web http://www.stranaprav.cz/, který je obzvlášť povedený a opět z dílny ČSSD krátký PDF leták, zaměřující se na volební program ODS http://www.cssd.cz/soubory/ke-stazeni/ods_nahled.pdf.

Weby, které nejsou na objednávku stran

Uprostřed tohoto politického boje můžeme narazit na další vtipné weby, tentokrát naprostých nestraníků. Jedná se o http://www.zmenpolitiku.cz/ a http://nevolte.cz/.

Ostatní stranické marketingové nástroje

Jakoby toho nebylo málo, před časem se v Praze objevila velice vtipně vypadající stará santika Škoda 1203 nabarvená na oranžovo...předpokládám, že není třeba vysvětlovat, kdo je jejím autorem.

ČSSD reaguje pohotově. Již se chystá kampaň modrých sanitek, která bude doplněna dalšími billboardy a citylighty. Třešničkou na dortu je hra Člověče, nevol je!, jejiž původní verzi Člověče, nezlob se! hraje snad každé malé dítě...uvidíme, jestli se Člověče, nevol je! uchytí stejně dobře.

Objektivně musím konstatovat, že ČSSD umí na antireklamy opozice reagovat mnohem pružněji a dokáže lépe ovlivňovat veřejnost a média. Těžko říct, zda je to způsobeno problémy v ODS, nebo osobností Jiřího Paroubka. Zbývá pouze čekat, co vymyslí genius negativní kampaně Arthur Finkelstein z USA, který je autorem kampaně pro ODS.

Zdání klame

I přes vysoký výskyt negativních kampaní není tato strategie nijak převratná. Již dobré 4 roky zpět jsou tyto techniky v naší politice používané. Strany na sebe hází špínu a nevěnují se řešení skutečných problémů. Bohužel to má za následek to, že čím dál více občanů k volbám jednoduše nepřijde. Snad pouze jedna strana a to TOP09 jde správnou cestou a nabízí skutečné, i když velice nepopulární řešení těch nejzávažnějších otázek, které by pod vedením Jiřího Paroubka dovedly ČR ke státnímu bankrotu. Celkově si marketingová strategie TOP09 zaslouží jedině chválu. Svědčí o tom např. reklama Transparentní předseda, nebo kampaň S Karlem.